Новости

Главная / Новости / Декабрь 2007

14 Декабря 2007

Слово "презерватив" разрешено использовать в итальянской рекламе

Итальянское правительство сняло запрет на использование в рекламе слова "презерватив". Такое решение было принято в связи с растущей заболеваемостью СПИДом.

С 1980х годов официальные власти Италии проводили рекламные компании, направленные на борьбу с распространением СПИДа. Некоторые ролики содержали изображение презервативов, при этом слово "презерватив" никогда не упоминалось. Несмотря на то, что в Италии существует множество точек по продаже презервативов, в частности, их можно купить в уличных торговых автоматах, их реклама до настоящего времени ограничивалась слоганами вроде "Защити свою любовь".
Действовавшее ограничение, главным образом, объяснялось позицией католической церкви, рассматривающей пропаганду презервативов как поощрение аморального и гедонистического образа жизни. По мнению представителей Ватикана, наилучшим способом борьбы со СПИДом является супружеская верность, девственность и сексуальное воздержание.
Между тем, излишне щепетильное отношение к слову "презерватив" не вяжется с двусмысленными итальянскими телепередачами и рекламными роликами, в которых нередко встречается сексуальный подтекст и присутствуют полуголые женщины.
Представители масс-медиа Италии приветствовали принятое решение, назвав его "триумфом против табу". По их мнению, открытое использование слова "презерватив" может сыграть важную роль в стране, где четыре тысячи жителей ежегодно заражаются вирусом СПИДа.

Источник: solvay-pharma.ru