30 Октября 2006

В России почти не осталось курильщиков дешевых сигарет

Еще пять лет назад 30% россиян курили «Приму» и «Беломор». Сегодня таких потребителей осталось не более 7%.

Сокращению доли курильщиков дешевых сигарет способствовала реклама. Известно, что табачные компании вкладывают в нее огромные бюджеты, рассчитывая, соответственно, на увеличение спроса. Производители «Беломора» не могут позволить себе подобных затрат, а потому постепенно вытесняются из массового сознания.

Вторая причина падения спроса — «миграция» потребителей из более низких ценовых сегментов в более высокие. Если проще, то те, кто курил сигареты с фильтром по 12 рублей, «пересели» на сигареты категории «качество по разумной цене», например за 15 рублей. Происходят активные изменения потребительских предпочтений и в «среднем» сегменте (от 16 до 22 рублей): они все больше отходят от понятия «разумность цены», для них важным при выборе становится, например, дизайн пачки. Хотя основа изменений в «бесфильтровом» сегменте все-таки сложнее и серьезнее: недавно изменилась система взимания акцизов с табачной продукции. В результате сигареты без фильтра в розничной торговле практически сравнялись в цене с недорогими сигаретами с фильтром — те и другие сегодня стоят порядка 10 рублей. Ожидается, что в начале 2007 года система взимания акцизов станет еще более жесткой. В этом случае эксперты прогнозируют падение на рынке доли дешевого курева до 3%.

Однако несладко придется скоро всем табачным фабрикам — их ожидают дополнительные затраты. Скоро у нас, как и во всех цивилизованных странах, на пачках сигарет появятся страшные картинки и надписи о последствиях курения, которые будут занимать 50% поверхности пачки. Сейчас в Госдуме находятся на рассмотрении сразу три антитабачных законопроекта, суть которых сводится к тому, чтобы ограничить курение в точках общепита, законодательно ввести предельно допустимую норму содержания смол и никотина, обязать табачные компании рамещать информацию о вреде курения. Но если с внешним видом и внутренним составом табачные короли без проблем справятся, то предложение разделить кафе и рестораны на зоны для курящих и некурящих, по предположению некоторых экспертов, может вызвать бурную реакцию рестораторов. Ведь им предстоят затраты, связанные с переоборудованием помещений и оттоком посетителей-курильщиков. Но результаты нашего опроса показали: теоретически рестораторы Твери проявляют редкое единодушие — забота о здоровье прежде всего! Практический же подход к делу строго индивидуален. Часть заведений, среди них ресторан «Азия», клуб «80-е DISCO», кафе «Молодежное», располагает отдельными залами для курящих и некурящих. Те же, кто из-за планировки помещения не имеет отдельных залов (бар «Балтия», кафе «Русская кухня», кофейня «Буэр» и другие), предлагают курильщикам специально отведенные места — курилки или крыльцо. Выход из положения еще предстоит поискать некоторым пивным барам и кофейням, где пока курят в общем зале. Но таких мало. Неординарный подход продемонстрировал владелец кафе «Касабланка» и «Вверх-вниз», которые расположены в нескольких шагах друг от друга. В одном из них разрешается курить повсеместно, а некурящим посетителям рекомендуют соседнее заведение. Тоже вариант.

Источник:   tverinfo.ru