14 апреля 2016

Крем с ботоксом: разделяем правду и... маркетинг

Косметология

Разглаживание морщин с помощью кремов стало настоящей притчей во языцех. Глядя на полки в супермаркете, может показаться, что секрет удаления морщин с помощью чудодейственных кремов давно разгадан. Увы, реальность намного жестче, чем заверения маркетологов.

Независимые клинические испытания показали, что крема, которые позиционируются как разглаживающие морщины, на самом деле могут иметь следующие эффекты (от худшего сценария – к лучшему):

• Раздражение, аллергические реакции. Многие крема, особенно бюджетной ценовой категории, оказывают негативное воздействие на кожу и содержат многие вещества, которые небезопасны при долговременном контакте с кожей.
• Простой увлажняющий эффект. Наиболее распространенный случай – крем оказывается попросту увлажняющим, при этом на глубину и структуру морщин он не оказывает никакого влияния.
• Улучшение состояния кожи. Крем способен сделать кожу более упругой, шелковистой, однако, опять-таки, на морщины никакого влияния не оказывается.
• Незначительный лифтинг-эффект и устранение мелких морщин после длительного регулярного курса применения. Даже самые действенные крема дают результат только спустя 3-5 недель ежедневного применения. Но на глубокие морщины подобные средства влиять не способны.
• Выраженный лифтинг-эффект после длительного курса применения. Самые эффективные крема способы дать кратковременный эффект лифтинга, однако проблему возрастных изменений кожи все равно не решают.

Потому объективная оценка потребительского свойства «способность устранять морщины на лице» для подавляющего большинства кремов, представленных на рынке, включая премиальный сегмент – 1 балл из 5. И эта оценка подтверждена исследованием авторитетного французского журнала Quechoisir.

Крем с ботоксом – новое слово в бьюти-индустрии или новый рекламный ход?

Разрабатывая продукт нового поколения, маркетологи отталкивались от двух позиций:

1. Женщины уже «наелись» обещаний о разглаживании морщин природными и натуральными компонентами, опробовали на практике, убедились в низкой эффективности и хотят чего-то принципиально нового.

2. Постоянно на слуху – процедура введения Ботокса – препарата на основе токсина ботулизма А. В значительной мере популярностью Ботокс обязан папарацци, которые делают сенсацию из каждой подобной процедуры для известных личностей.

Вот и решили дать «ботокс для народа», причем в виде крема. На прилавках магазинов и аптек появилось немало кремов против морщин с «ботокс-эффектом». Однако прежде чем опробовать на себе это средство, стоит детальнее разобраться в механизм его работы.

Для полноценного разбора кремов и эффекта ботокса мы обратились к известному косметологу, участнику телевезионных шоу и программ, пластическому хирургу Левону Чахояну.

Почему крем – не лучший механизм доставки токсина ботулизма

Токсин ботулизма – это, по своей биологической сути, нервнопаралитическое вещество. То есть сложная органическая молекула, способная прерывать процесс передачи сигналов с нервного окончания в мышцу. Именно благодаря этому ботокс разглаживает мимические морщины: глубоко расположенные под кожей мышцы лица расслабляются, потому исчезают «гусиные лапки», морщины на лбу и прочие специфические мимические морщины.

При этом, для достижения нужного эффекта, требуется соблюсти целый ряд условий:

• Правильно выбрать точки для инъекций. Только грамотный косметолог может правильно выбрать те мышцы, которые нужно «заблокировать» ботоксом, чтобы получить удаление морщин.
• Корректно рассчитать дозировку.
• Выполнить инъекции аккуратно и с соблюдением всех правил безопасности.

Что же может предложить крем? Даже если предположить, что в креме действительно есть токсин ботулизма, он сможет проникнуть только в верхние слои мышц, так как молекула ботулизма попросту не пройдет сквозь ткани в глубину. Какие бы методы доставки действующего вещества не применялись, глубоких слоев (а значит – самых важных и нужны) препарат не достигнет. Потому результат будет очень слабым, почти неощутимым. Собственно, как и в случае с другими кремами от морщин: на 1 балл из 5-ти.

Ботокс-крем без ботокса

Но главная особенность кремов с эффектом ботокса – это отсутствие в их составе токсина ботулизма. Крема с настоящим токсином продаются только в США, и только в специализированных аптеках для профессионалов-косметологов. В России же, к примеру, нет ни одного сертифицированного крема, содержащего токсин ботулизма А.

Чем же заменяют это действующее вещество производители? Есть разные способы:

• Гиалуроновая кислота. С ее помощью обеспечивается сильное увлажнение, регенерация и заявленный лифтинг-эффект, что может показаться отдаленным подобием применения ботокса.

• Увлажняющие и питательные вещества. Многие крема содержат гамму питательных и увлажняющих веществ, которые также оказывают некоторое благотворное влияние, но и близко не дают того эффекта, который дает «временное выключение» мышц, создающих на лице морщины.

• Миорелаксанты. Специальные средства для расслабления мышц, которые могут ближе всего имитировать эффект ботокса, но требуют регулярного применения и имеют очень ограниченный эффект.

Потому стоит всегда помнить, что "ботокс-эффект", это совсем не то же самое, что "токсин ботулизма А".

Стоит ли пользоваться кремами с ботокс-эффектом?

Объективно взвешивая факты, можно с уверенностью утверждать, что ни один крем не заменит профессиональные косметологические процедуры, включая и инъекции ботокса. Однако в некоторых случаях крема, все-таки, применимы. Вот основные правила, которых следует придерживаться, если вы все-таки хотите попробовать крем с ботокс-эффектом.

• Не покупайте сомнительные бюджетные крема. Они совершенно бесполезны, с тем же успехом можно купить самый дешевый увлажняющий крем. Только действительно хороший крем даст хоть какой-то эффект.

• С помощью такого крема можно воздействовать на самые нежные участки лица, в которые инъекции ботокса не делаются. К примеру – кожа вокруг губ и носогубные складки.
• Крем станет хорошей поддерживающей терапией, сопутствующей косметологическим процедурам. К примеру, если вы сделали инъекции ботокса или мезотерапию, продлить и закрепить эффект поможет хороший крем с ботокс-эффектом.

Подводя итоги, можно утверждать, что кремы с ботокс-эффектом имеют право на существование в своей нише. Однако позиционировать их как альтернативу профессиональным косметологическим процедурам никак нельзя. Скорее, это дополнение и «лайт-версия» косметологии, которая не может существовать без полноценных специализированных препаратов, которые вводятся инъекционно. 

Мы благодарим Левона Чахояна за помощь в подготовке статьи. Посетите сайт косметолога - www.doctorlevon.ru/